冬粉掃蕩近9000萬票房 楊冪坦承清楚自己定位

  慶功會上,站在楊冪身邊的是一名抽中大獎的娛樂記者,他被主持人要求為楊冪送上祝福,于是他說:“祝楊冪未來進入一線女星行列。”臺下,冬粉炸開鍋,大喊:“她已經是一線!”冬粉的底氣來自于最近創造票房奇跡的電影《孤島驚魂》。即使,在不少業內人士看來,楊冪理應需要更多作品來證明她的江湖地位,但支援她的年輕群體似乎更習慣拿統計資料說話,用以佐證娛樂圈業已到了重新排座次的時候。本刊也在年內第三度起用楊冪作為封面人物,奉上獨家調查告訴你,不管你信不信,這個4歲就在電視劇中露臉的85后姑娘,確實開始撼動塵封多時的娛樂圈版圖。采寫_本刊記者 張燕

  

  家人陪伴楊冪出席慶功會,媽媽的乖乖女現在可是大明星了。攝影_邵欣

  獨家調查楊冪效應

  《孤島驚魂》收益成本近500萬票房近9000萬

  微博冬粉7571645(截止至2011年8月5日)

  電視劇片酬 40萬一集廣告代言身價 500萬兩年百度指數 半年均維持在6-30萬之間(章子怡、范冰冰在5-6萬)

  

  人氣和媒體關心度,楊冪遠遠超出了章子怡和范冰冰等一線女星。

  冬粉行銷全面提升人氣身價

  票房逼近9000萬

  楊冪將近五個月沒有見到家人,在美亞為其召開的票房慶功會上,全家出動,爸爸媽媽和阿公阿麼,都來見證楊冪“展翅高飛”的一刻。她有多忙?2點半釋放會開始,4點完成所有訪問,接著在有限的15分鐘,輪番跟幾部戲的導演談工作準備,然后,去趕6點飛機。

  經紀人曾嘉說,已落實開拍的電影工作排到明年5月,包括和梁朝偉、周迅合作的《聽風者》,與元奎導演合作的《大武當》。今年9月會去香港錄制楊冪首張唱片,唱片公司斥資300萬,計畫明年1月發行,而就在今年初,她還相當謹慎地表示,楊冪接下來的路要穩扎穩打,在不放棄電視劇市場的前提下看看有什么好機會進軍大銀幕。

  如果僅用資料判斷,楊冪無疑制造了一次“標準化”成功,將人氣這種軟實力轉化成了“硬通貨”。通常來說,驚悚電影的暑期檔票房3500萬左右。《孤島驚魂》上映后,僅僅通過啟動楊冪的“冬粉行銷”,就為電影帶來了近9000萬票房,這一成績還有被繼續刷高的可能,而這結果還是在楊冪僅參與北上廣三地宣傳的前提下帶來的。要知道,今年好幾部獲得佳績的電影如《觀音山》、《最愛》等都是靠女星們一站站跑宣傳跑出來的。負責《孤島驚魂》發行宣傳的美亞娛樂中國區宣傳總監謝煬坦言,早在電影上檔前,她就接到不少楊冪冬粉組織的主動洽談,“他們告訴我,已經準備好了包場,除此之外,他們很希望能為楊冪多做一點事情。”正是因為冬粉的積極,謝煬才以此為靈感,制定了“蜜蜂攻城”的互動計畫。《孤島驚魂》制片人劉晶更是一針見血,“這個電影項目原本就是瞄準中學生群體,我們發現,楊冪在《仙劍》之后,正是這個群體最有號召力的偶像之一。”

  電視劇片酬40萬代言身價500萬

  除了票房成績,楊冪的網路人氣也有指標可證。她的微博冬粉數突破750萬,超過陳坤排名第八,每一條微博的評論數和轉發量都在4位數以上,百度指數一度有20萬之高,即使是范冰冰,在坎城期間也只有五六萬。通常來說,活躍藝人的百度指數不過一兩萬。

  有關楊冪的身價,現在更成傳說。某制片人告訴本刊,去年《宮》播出前,楊冪出演電視劇的價格不會超過15萬一集,現在,即便是40萬一集,也不見得“搶得到”。廣告方面,據記者了解,楊冪也實現了三級跳,從過去的120萬兩年上升到500萬兩年的報價。來自公關公司的訊息是,有一些品牌開始接洽楊冪的商業活動,但她似乎沒時間參與。

  盡管這些商業數位并未得到經紀人曾嘉證實,但她承認了一點,“現在確實沒有時間做商業活動。”

  陳國富與《孤島》片方解讀冬粉現象

  人氣難維持超兩年?

  《孤島驚魂》上映前,某參與宣傳的工作人員憂心忡忡地跟本刊分析,“以往內地很火的電視劇女明星一旦涉足電影圈,成績總是上不去,跟男星沒法比,不曉得楊冪能不能改變這一局面。”

  這其實是許多業內觀望者的疑慮。

  如今,楊冪捧出一張驕人的成績單,但并未完全消除人們對她的疑慮。“Fan Base不是不好,但對我來講,就不是挑演員的關鍵囉。”選擇楊冪出演《畫皮2》的監制陳國富告訴本刊,他并不太了解楊冪的人氣到底有多高,“定下楊冪和馮紹峰,只是因為他倆一起試鏡時真的給了我完全不同的感受,兩人一起的氣場是別的演員比不了的。”但陳國富也承認,在市場上,演員的冬粉號召力一定會吸引一些投資人的注意,“過去香港就是如此,確定好某個演員,就可以找人開戲了。現在不少電影找楊冪和韓庚,也是基于這個理由。”只是他更認同好萊塢的做法,“人氣明星的持久性有多高呢?現在她可能是很紅,可我一個項目也許會做兩年,搶一個人氣明星能有多少幫助?”

  不管怎樣,投資人的確開始建立對楊冪的市場信心,除了已知的《畫皮2》、新《天生一對》、《王的盛宴》、《宮》等電影計畫,《孤島驚魂》投資方之一的美亞娛樂又一口氣為楊冪開出了4部不同類型的片約。美亞娛樂中國區總裁卓伍表示,此舉一方面是繼續提升旗下藝人的綜合實力,另一方面也是因為楊冪向公司證明了自己的票房號召力。謝煬則進一步補充,“以往大家都覺得年輕群體在電影市場并沒有實際消費能力,現在楊冪冬粉群的給力一定程度上打破了這個觀念。”

  冬粉年齡構成過于單一?

  “你要說,一部電影能不能就此證明楊冪是票房明星?是不是一線?我覺得是沒問題的。《孤島驚魂》她擔負的就是與中學生溝通的標簽,成績說明一切。但票房明星的定義不是說她萬試萬靈,而是說只要做出針對她的市場的項目,她就能夠交出漂亮成績單。好比史泰龍之于動作片市場,湯姆·漢克斯之于文藝片市場,都是票房明星,但你要把他倆調轉一下,結果會一樣嗎?”劉晶最后總結。

  豆瓣電影為《孤島驚魂》只打了3.3的低分,微博上關于這部電影也多有微詞,制片人劉晶對此頗有看法,“《孤島驚魂》的定位就是青春驚悚片,給中學生看,就我這邊的反饋,他們都覺得進影院嚇了一跳,挺娛樂的,這就夠了。”導演王晶也曾在微博抱怨:“看了一則評論,相信是《鋼的琴》的冬粉痛惜該片失收。我不反對《鋼》片有誠意、有質素,但為什么一定要貶《孤島驚魂》和《財神客棧》為爛片去抬高《鋼的琴》呢?《鋼的琴》不是被《孤島》與《財神》殺死的,是被度德力量的發行與全不到位的宣傳殺死的!觀眾喜歡掏錢看的片就是好片。從上世紀30年代開始,這鐵律沒改變過!”

  但楊冪確實需要解決作品口碑問題。某商業公關的話在一定程度上代表著擁有更多話語權的成熟人士對楊冪的價值判斷,“她的冬粉群體雖然可能有購買力,但太過年輕化,所以使用她的廠商多半是嘗鮮型的,品牌價值度還不夠有說服力,她需要靠一些更大制作、更成熟的作品來證明,其他消費群體也對她很感興趣。”這或許才是楊冪的“奇跡之旅”走得長久的關鍵。

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